Connect with us

«Пора перестать прятаться под чужим именем». Оксана Лаврентьева — о своем бренде

Герои

«Пора перестать прятаться под чужим именем». Оксана Лаврентьева — о своем бренде

Реклама

Оксана Лаврентьева

Владелица компании «Русмода» Оксана Лаврентьева объявила о закрытии брендов Alexander Terekhov и Terekhov Girl. «РБК Стиль» узнал, как принималось это решение и что будет с бизнесом дальше.

В компанию «Русмода» входят бренды Alexander Terekhov и Terekhov Girl, салон красоты «Белый сад» и ателье по пошиву эксклюзивных изделий Atelier Moscow. Хотя правильнее было бы сказать «входили»: вечером 19 июня владелица «Русмоды» Оксана Лаврентьева объявила о прекращении сотрудничества с Александром Тереховым. Коллекции сезона весна-лето 2021 для брендов, которые он основал и в которых был дизайнером, станут последними. Выпускать одежду под своим именем Терехов больше не сможет. Свое решение предпринимательница объяснила тем, что хочет высвободить ресурсы для создания «компании имени себя»: «Русмода» будет переименована в Oxana Lavrentieva & Co., а на месте Alexander Terekhov и Terekhov Girl появится ее собственный бренд одежды OLOLOL (по названию Instagram-аккаунта и Telegram-канала Лаврентьевой).

«COVID чуть не разрушил все, что я строила долгие десять лет, за три месяца. Моя компания с оборотом $10 млн в год, 300 сотрудниками, собственными фабриками и сетью магазинов сократилась за карантин в четыре раза. Нам было очень трудно эти месяцы, и мы все пережили дикий стресс. Но кризис, как оказалось, —  это не только потери, а еще — прекрасная возможность для нового», — написала она, раскрыв подробности в интервью «РБК Стиль».

О кризисе

Из карантина мы вышли с большими потерями. Нам пришлось продать одну фабрику и закрыть четыре магазина. У нас отпали все оптовые клиенты, мы очень сильно потеряли в продажах, нам пришлось уволить часть сотрудников. Целиком удалось сохранить только Atelier Moscow: оно работает в прежнем режиме, там нет ни одного уволенного человека. За это мы получили какую-то сумму в качестве государственной поддержки.

Александр Терехов и Оксана Лаврентьева
Александр Терехов и Оксана Лаврентьева

О трансформации бизнеса

Я давно хотела стать дизайнером, но раньше мне мешали неверие в себя и отсутствие опыта. Мне казалось, что любым делом должны заниматься профессионалы. Когда-то в компании «Русмода» был управленец, а потом я поняла, что лучше сама буду генеральным директором. Сейчас генеральным директором я ни под каким предлогом быть не хочу, но точно хочу иметь бренд, в котором буду единственной хозяйкой и идеологом, в котором буду делать все так, как считаю нужным. С Александром Тереховым у нас никогда не было конфликтов, но разночтения, естественно, присутствовали. Мы по-разному видели процесс функционирования и развития бренда. Я считаю, что дизайнер должен отвечать за все, начиная с фотографий в лукбуке и заканчивая внешним видом магазина. Саша все-таки больше модельер, он этим всем не занимался, занималась я. Поэтому и были несовпадения в видении.

О построении личного бренда

Для того чтобы стать дизайнером, необходимы вкус и четкое понимание того, чего ты хочешь. Мы знаем множество примеров, свидетельствующих о том, что наличие специализированного образования необязательно. На сегодняшний день я выстроила свою личность как бренд: ко мне есть доверие, растет количество подписчиков. И я хочу вкладывать все силы в себя. Пора перестать прятаться под чужим именем. Закрывая бренды Alexander Terekhov и Terekhov Girl, я высвобождаю ресурсы и энергию для собственного проекта. О том, как к этому отнесся Александр, лучше спросить у него самого. Но мы расстались без скандала, очень спокойно.

О команде

Сотрудники, которых удалось сохранить во время пандемии, теперь будут работать в моем бренде OLOLOL. Это давно обсуждалось. Они прекрасно знали, что коллекция Terekhov Girl сезона весна-лето 2021 будет с приставкой by OLOLOL, а следующая уже просто OLOLOL. Дизайн мы делаем вдвоем с Машей Корончик, которая на протяжении десяти лет работала с Сашей. Мы вместе собираем мудборд, выбираем ткани и ходим на примерки. Всю профессиональную дизайнерскую работу делает она. У нас с ней полное взаимопонимание.

Вообще, у меня с командой довольно близкие отношения: мы часто собираемся вне офиса, ездим в спорт-путешествия, обучаемся духовным практикам. Мне кажется, что эти люди пойдут за мной, каким бы бизнесом я ни занималась. Это мои соратницы, и некоторые из них станут совладелицами перезапущенной компании, теми самыми & Co в Oxana Lavrentieva & Co.

О магазинах

У бренда Alexander Terekhov осталось два магазина — в галереях «Времена года» и на Петровке, у Terekhov Girl не осталось ни одного. После того как мы распродадим все коллекции, переделаем бутик на Петровке в шоурум OLOLOL. Прощальной вечеринки по этому случаю не будет, пышной презентации последней коллекции Терехова — тоже.

О разнице между дизайнерами-мужчинами и дизайнерами-женщинами

Есть визажисты-мужчины, прекрасные и профессиональные. Но по своему опыту могу сказать, что они делают красивый макияж, а потом ты выходишь из салона, и у тебя начинает течь тушь, размазываться карандаш, блестеть лицо. Визажист-мужчина не может испробовать все это на себе и понять, как долго проживет его работа. Женщина больше про практичность. И о дизайнерах я тоже думаю примерно так. Мне важно, чтобы одежда не мялась или, допустим, не прилипала к ногам. Все это мы учли, когда прописывали стратегию OLOLOL.

О бренде OLOLOL

Мы только что закончили работу над коллекцией Terekhov Girl by OLOLOL сезона весна-лето 2021 и сейчас собираем осенне-зимнюю. В них будут входить те вещи, которые я люблю носить сама. Например, жакет, который не сковывает движения, или платье, которое тянется, не подчеркивает несовершенства и не просвечивает нижнее белье. Это удобные, функциональные и при этом очень женственные вещи. Вещи для жизни. Никаких пайеток или перьев. У меня есть одно платье с перьями — от Celine, и более несексуальной вещи сложно себе представить. В нем я похожа на пингвина, поэтому оно просто хранится в шкафу как драгоценность.

О стоимости коллекций

Учитывая плавный переход от Terekhov Girl к OLOLOL, мы будем держаться в среднем ценовом сегменте. Я не хочу делать люкс. Я в него больше не верю. Даже на мировом уровне остаются большие люксовые бренды, в то время как нишевые постепенно умирают. Посмотрите, сколько их осталось после пандемии. Даже Виктория Бекхэм вынуждена брать кредит, потому что терпит дикие убытки.

Об уверенности в себе

Другой человек не может вселить в тебя уверенность. Уверенность — это качество, которое можно выработать только самому. Для этого существуют специальные действенные практики. Я занимаюсь психологией 15 лет, перепробовала кучу вещей: телесно ориентированную терапию, расстановки, психодрамы, психоанализ, гештальт. Сейчас коучу других людей и в том числе работаю с проблемой обретения уверенности. Но любой коуч лечит в первую очередь своей личностью. Ведь если человек ничего собой не представляет, то чему он может научить? 

Источник

Продолжить чтение
Реклама
Оставить комментарий

Оставить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Больше в Герои

Реклама

Популярные

Реклама
Вверх

Мы очень хотим, чтобы вы всегда были в курсе всех событий, подпишитесь на обновления!